图片来源@视觉中国 微信文 | DataEye在信息流买量瓶颈已久的原神情况下 ,微信搜索广告 ,新流现莉星穹近期被各厂商重点加码。量出莉丝雷霆流量DataEye研究院发现了两大有趣的贪玩铁道现象 :1 、三七、开抢莉莉丝、被截贪玩 、霍家后章灵犀、为何雷霆、拒收晶差豪腾等一批买量大户,章怡已经在投微信搜索广告了 ,却钟特别是爱跳在竞对关键词下出现广告 ,非常常见。水皇2、怡比关键词“原神” 、郭晶“米哈游” 、“星穹铁道”等热词 ,被一批小游戏盯上了、蹭上了(流量被截流 ?)在安卓手机微信端,5月17号-18号 ,搜索这些关键词 ,出现的是各种各样的搜索广告。如下表:这些现象背后 ,是微信搜索里,产品词也有可能是自动投出去的(而不是厂商主动操作) 。不同于百度搜索 ,微信搜索更偏向私域更个性 ,可以搜出公众号图文、朋友圈内容、视频号 、音乐,玩法更多样。目前 ,仍处于早期阶段,低价投大游戏关键词(如原神)的情况较普遍 。微信搜索 ,到底怎么玩 ?各家如何抢夺这波新的流量机遇的?微信搜索广告,对于微信生态意味着什么 ?对游戏行业有何影响 ?有何长项、短板?机遇、挑战?今天 ,DataEye研究院聊聊微信搜索。微信搜索是什么,游戏厂商怎么做的 ?根据微信官方披露 ,2022年,微信搜索用户量持续增长,月活增长至8亿 ,搜索量同比增长54%。目前而言 ,微信搜索共有十几个用户入口 ,包括:微信首页顶端、发现页搜索功能 、聊天界面搜索等。而搜索出来的内容 ,主要是这么几类:公众号 、视频号及账号发布的内容;小程序/小游戏入口;朋友圈点赞转发内容;百科词条 、相关搜索词;广告(包括专题页 、视频素材、游戏入口)QQ音乐不难发现 ,微信搜索和百度搜狗、短视频平台搜出来的信息,有很大差别,概括起来就三个词 :个性 、私域、多样 。基于这些基础功能,目前,DataEye研究院发现 ,游戏厂商操作,出现了三大特点:(一)大厂大游戏抢量